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移动电竞第一股将赴A股IPO,电竞赛事成下一风口

2月9日,英雄互娱发布公告称:因公司发展需要,拟在国内A股上市,目前已于国泰君安签署了《A 股市场上市服务协议》。作为新三板移动电竞第一股,在移动电竞正打得火热的当下,英雄互娱的下一步无疑牵动着不少业内人士的目光。

随着电竞行业渐成风口,越来越多的资本力量开始向其倾斜,电竞正在朝着主流化产业一步步迈进,甚至有些明星依靠自身的影响力自己做起电竞生意,如国民老公王思聪、亚洲天王周杰伦等。近日,又有一位超级明星宣布投身电竞圈,在圈内投下一枚重磅炸弹,这就是拥有花美男相貌及强大粉丝号召力的鹿晗先生。

而在另一边,任性阔绰的游戏大佬们出手就是上10亿的豪赌。2月5日,网易游戏宣布了10亿加持泛娱乐电竞生态的计划,腾讯也于2月8日宣布以30亿元人民币战略入股盛大游戏。除此之外,用人气赌电竞行业明天的还有一路明星大咖,除了周杰伦王思聪早早的布局外,不久前,鹿晗、萧敬腾也相继触电,并分别公布了自己的Lstars战队与The Jams战队。

2月4日,电子竞技俱乐部“Armani”战队正式发声明改为“Luminous Stars Gaming”,简称“Lstars”,并宣布将与鹿晗及鹿晗团队展开合作。看绝地求生黄金赛的玩家们应该对Armani很熟悉,而Lstars的主营内容也将是绝地求生。

已经正式成为一项名正言顺体育项目的电子竞技,在一开始就与娱乐产业打得难舍难分。我们可以看到的是,随着政策加力与巨头的推波助澜中,电竞与娱乐的融合正在从小心翼翼的浅尝辄止,开始踏上了大刀阔斧的深度娱乐化征途。

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移动电竞第一股将赴A股IPO,电竞赛事成下一风口?

据了解,作为Lstars老板的鹿晗,在其中具体扮演什么样的角色还不得而知,不过从其平日密集的通告安排来看,大概率上应该不会亲力亲为参与公司日常运营,而仅仅作为出资人及宣传人来为战队“打call”。

作为新三板移动电竞第一股,英雄互娱的发展历程同这支明星股票一样星范儿十足。

明星为何纷纷扎堆电竞圈?

2015年 6月,英雄互娱借壳塞尔瑟斯登陆新三板,主要从事移动电竞游戏的研发和发行,并在同年实现盈利1900万。3个月后,英雄互娱获得了王思聪携旗下普思资本的投资,并陆续吸引了包括红杉资本,真格基金在内的众多大型VC公司,沈南鹏、徐小平投资大佬位列其中。2015年下旬,英雄互娱引入新股东华谊兄弟,华谊兄弟以19亿元的价格认购了英雄互娱20%的股权。

目前在电竞圈最出名的应属国民老公王思聪了,早在2011年8月,王思聪就在微博上宣布将进入电子竞技领域。彼时王思聪将快要解散的CCM战队收购,之后组建了iG(Invictus Gaming)电竞俱乐部,其后又通过旗下的普思资本投资了大量的电竞创业公司,如电竞圈大牛李晓峰创办的钛度科技等明星企业,另外在电竞直播圈大名鼎鼎的熊猫TV也是由他一手创建,目前估计已达24亿元人民币。

不过在2016年6月与12月,王思聪与华谊兄弟先后离场,彼时英雄互娱已经估值过百亿。华谊兄弟发布公告称:为了保护公司和广大投资者利益,公司董事会经审慎研究决定终止收购北京英雄互娱科技股份有限公司的重大资产重组事项。

王思聪作为力捧电竞的始作俑者,当年几乎凭一己之力将电竞从“非主流”拉进大众视野当中,甚至使其成为资本追逐的一个风口,所以如今电竞产业的繁荣,还真应该感谢王思聪那些年的执念。

致力于研发、发行与打造电竞赛事的英雄互娱,最伟大的壮举之一便是成功举办了全球第一个移动电竞职业联赛。

被戏称为“被音乐耽误了的游戏天才”的亚洲天王周杰伦,也在2016年4月收购曾经的《英雄联盟》世界冠军战队TPA(台北暗杀星),并为其更名“JTeam”,从电竞玩家摇身一变成为了电竞老板。JTeam战队在周杰伦超强的明星流量帮助下获得重生,当年即夺得LMS赛区夏季赛常规赛冠军,此后也一直保持着不错的战绩。

2014年初,拥有14年历史的权威电竞赛事WCG宣布,今后不再举办任何赛事,无数电竞爱好者们作别青春挥洒热泪。

除了刚刚宣布入局电竞圈的鹿晗,还有另一位被称为“雨神”的萧敬腾,也将与香港中国数码文化共同创立The Jams电竞俱乐部,具体细节或将在2月7日正式公开。

于是2015年开始,英雄互娱抓住了电竞赛事这一先机,开始推广HPL线下赛事,比赛项目有《全民枪战》、《巅峰战舰》、《影之刃2》、《无尽争霸》等,包括选拔赛、巡回赛、海外赛、校园赛、职业联赛,进入决赛的战队也都成功签约俱乐部,至今已成功运营两年,目前英雄互娱赛事游戏的注册用户已达到4亿。

为什么这么多明星扎堆电竞圈呢?

2017年,英雄互娱完成了17亿元的Pre-IPO系列融资,在成功举办了全球第一个移动电竞职业联赛后,2017年二季度英雄互娱的净利润同比上升百分之三十。根据披露的财报数据,2017年前三季度英雄互娱完成营业收入7.82亿元,同比增长23.76%,净利润3.91亿元,同比增长5.86%。至此,从产品、联盟、赛事、传播,英雄互娱旗下一条完整的产业链开始形成。

早年间,受国内舆论环境影响,青少年“打游戏”被视为玩物丧志,民间抵制之声不绝于耳,一些家长更是因此将孩子送到戒网中心医治,也造成了不少的人间悲剧。

根据易观发布的《中国移动电子竞技年度综合分析 2017》报告显示:英雄互娱目前在中国移动电竞研运商中位列第二,仅次于腾讯。

三十年河东,三十年河西,随着中国体育产业大环境越来越好,借助游戏竞技平台和网络直播对青少年的强大吸引力,电子竞技产业终于迎来了春天。去年10月31日,国际奥委会正式宣布 ,认证电子竞技运动成为正式体育项目,这也意味着国际奥委会开始把电竞纳入奥运会的比赛,预计其最早可能出现在2024年的巴黎奥运会上,电竞玩家们的人生“至暗时刻”早已一去不复返。

在响应市场号召的时代背景,中国早已经成为全球最大的电竞市场。而擅长FPS领域的英雄互娱又怎能错过吃鸡热潮,人气电竞手游《全民枪战2》也增加了生存竞技版本,但随着游戏巨头的入局,在这场吃鸡争夺战中还是显得有些脆弱。

电竞的火热,让明星们通过投资电竞获得了丰厚的回报,此前中国数码文化与周杰伦联合成立J Team电竞俱乐部,公司将获得在电子竞技领域使用周杰伦肖像及姓名的独家权利,期限为六年,代价为1000万港币,大约835万人民币,将由公司按每股0.48元向授予人Eastern Eagle Investment Company Limited发行新股支付,占公司扩大后股本约1.54%。 

腾讯网易入局豪赌,中国电竞的黄金五年到来?

另外,也因为电子竞技有着广阔的市场空间,预计将给明星们带来源源不断的收入。据《中国游戏产业报告》显示,2016 年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6 亿元,占中国游戏市场实际销售收入的30.5%,国内电竞用户达1.7亿人。而到了2017年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长44.8%,增势喜人。

在最近几年,腾讯与网易两家公司总能成为站在一条赛道上的小伙伴,从音乐到游戏都是如此。早在2016年末,《阴阳师》与《王者荣耀》的热度交叠,便让腾讯与网易两家在移动游戏端的竞争初显端倪,而随着移动吃鸡的爆发,更是让移动电竞的态势前所未有的猛烈。

随着越来越多明星的加入,电竞圈目前已经越来越像是半个娱乐圈,电竞产业的黄金时代已经到来。

除了两家分别用正版手游《绝地求生:全军出击》、《绝地求生:刺激战场》与《终结者2》、《荒野求生》等多款产品在移动电竞领域抗衡外,在资本层面也在持续进行着战略布局。

游戏双王腾讯、网易的电竞生意经

2月5日,网易在北京召开的热爱这个味儿尝鲜大会中,透露了超过10亿加持泛娱乐电竞生态的计划,同时全新发布了五款竞技游戏新品,横向拓展竞技游戏边界,至此,网易正式下定深耕竞技游戏的决心。

 

腾讯方面,从2016年年初公布多项赛事,到宣布成立企鹅电竞,再将电竞业务独立成为腾讯互娱第五大业务,在频繁的战略合作与一言不合就买买买的版权代理中,就近期的动作来看,无论是对掌趣科技的战略投资、还是对盛大游戏30亿元的战略入股,腾讯也在强势宣告着对电子竞技的野望。

作为中国游戏界的扛把子,腾讯和网易在电竞行业的布局也让人相当关注。早在2016年12月,腾讯互娱的业务矩阵里便增添了“腾讯电竞”一员大将,半年之后腾讯电竞专门在上海珠江创意中心召开了一场发布会,正式公布了“五年计划”,包括赛事升级、联盟打造、人才培养、产业拓展四个方面。具体为:赛事上,从专业化、大众化、国际化、娱乐化四个维度,全面升级赛事体系,提升赛事的用户价值;联盟打造上,借鉴传统体育的成功经验,与电竞俱乐部一起探索可持续的商业模式;人才培养上,与国内外教育机构合作培养电竞人才,并创造就业机会;产业拓展上,以电竞产业园为核心,以线下综合开发为模式,五年内计划在全国建立超过十个泛娱乐电竞产业园。

根据最新发布的《2017中国电竞生态报告》显示:中国电竞生态市场规模将在2019年突破百亿元。该报告还预测接下来的5年将成为中国电竞市场的黄金5年,经过这期间的爆发式增长,电竞市场还将继续突破高度,在2021年达到250亿元的规模,是2017年市场规模的5倍。

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黄金五年的说法并非空穴来风。因为除了移动电竞第一股的蓄势待发、游戏巨头坚定决心的投入电竞产业外,电子竞技与娱乐产业的交互融合也在逐渐深度化。

可以说,腾讯电竞从制定行业规则到打造体育联盟、从高等职业教育到电竞人才培养、从电竞小镇到产业园,完成了整个生态链的闭环建设,电竞帝国初现雏形。

明星战队与产业小镇加速发展,电竞产业正在深度娱乐化?

而独占中国游戏行业另一座高峰的网易,则于昨日在北京召开“网易游戏尝鲜大会”,公布了网易游戏2018年的战略计划,将从基础赛事搭建、职业联赛打造、选手及俱乐部扶持、产业价值开发、电竞新品研发等多个方面,持续打造全民化、全球化、职业化、生态化的泛娱乐电竞生态体系。 2017年底,网易两款爆款游戏《荒野行动》及《终结者2:审判日》分别取得了DAU破2500万、全球用户破亿的好成绩,不仅暂时赢下了腾讯一局,这类全民竞技的游戏题材更是为其发力电竞市场打下了坚实的用户基础。

今年4月,亚洲奥林匹克理事会与阿里体育正式宣布:将在2022年的亚运会中首次把电竞纳为正式比赛项目。早在2016年4月,国家发改委等24部门联合发布《关于促进消费带动转型升级的行动方案》,开展电子竞技游戏游艺赛事活动被纳入教育文化信息消费创新行动中。同年7月份发布的《体育产业发展十三五规划》,也将电竞列为具有消费引领性的健身休闲项目。

从两大巨头在电竞产业殊途同归的布局来看,未来恐怕将面临更加激烈的竞争,2018年的电竞圈也将会更加好玩和热闹。

除了政策的一路亮灯,从明星战队到电竞小镇,线下的电竞市场也好不热闹。

先是明星电竞俱乐部的高调组建,周杰伦、王思聪、鹿晗、萧敬腾、余文乐、陈赫、秦奋、蒋鑫在内的明星及富二代都成了电竞产业推波助澜的强势力量。

2011年8月,王思聪通过微博率先宣布入局电竞产业,随后进行了一系列影响颇深的资本动作:收购即将解散的CCM战队;创办香蕉计划、熊猫直播等公司,并尝试将赛事联盟规范化,先后组建ACE联盟、移动电竞联盟,围绕娱乐产业打造了一整条产业链。

而在近日, Lstars电子竞技俱乐部在官方微博上宣布,鹿晗成为Lstars的合作伙伴,鹿晗随后转发。可以预见的是,原本因为爱好而入局的明星引发的明星效应让电竞俱乐部的流量变得妙不可言。除此之外,从电商巨头京东、苏宁到新兴互联网公司及B站也纷纷成立了自己的电竞俱乐部。

前几日,山东蓝翔电竞专业宣布成立LX蓝翔电子竞技俱乐部,并以年薪10-40万不等的高薪聘请电竞游戏首席数据分析师、经理人、《绝地求生》等电竞赛事职业战队教练和选手、班主任、心理咨询师等职位,甚至拿出一亿元股权激励制来为官方S级世界冠军的宝座加冕。在招聘公告中,蓝翔表明:电竞俱乐部所在公司当前已完成A轮融资,现估值3亿,在未来5年内具有独立上市计划。

在商业模式上,电竞战队无疑需要打造营收分润、品牌赞助等生态系。从合作伙伴与赞助商的量级来看,无论是vivo、麦当劳还是浦发银行信用卡,电竞赛事的合作伙伴都在向正规的体育赛事看齐。尤其是在去年开始,KPL更是被被频频与NBA做对比,影响力与日俱增。

除了电子竞技俱乐部,电竞小镇无疑也能够有效为地方旅游产业赋予活力,与需要政府支持的电竞厂商达成共赢。据36氪近日报道:电竞综合服务运营商网竞科技已完成2亿元人民币的A+轮融资。网竞科技方面表示,这笔资金将主要用于电竞小镇的建设、赛事的运营落地、收购俱乐部以及电竞软硬件的研发。

Snake电竞俱乐部董事长爽全曾在公开报道中提出一种看法:电子竞技已经开始越来越多地与娱乐行业产生关联,而电竞的泛娱乐产业化,将很多不同领域的资源融合在一起,产生了强强联合的乘数效应。

想必正是如此,密集的电竞领域动作让商业与娱乐化的味道愈渐浓烈,我们在看到电竞产业一路狂奔的同时,也希望正在深度娱乐化的电竞产业能够真切的完成更多人的英雄梦境。

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