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www.71017.com皇室战争成功进入雅加达亚运会电子体

电竞热度不断提升

  第18届亚洲运动会于2018年8月18日~2018年9月2日在印尼雅加达举办。本次雅加达亚运会共有45个参赛国家/地区,而电子体育则是首次正式亮相亚运会表演项目环节,成为本届亚运会的一大看点。

从2017年年初的《王者荣耀》到17年底18年初的大逃杀类游戏热,从18年4月出现的《第五人格》到刚结束的雅加达亚运会,从线上游戏直播到线下选手、明星对战,种种情况都在反映着电竞行业的火爆。现在,我国电竞行业已然进入高速发展阶段,资本市场也纷纷迎来利好,逐渐布局电竞产业链的各个环节。电竞行业自身也在不断进化,从初期的摸索阶段逐渐蜕变成目前的成熟赛事运营阶段,与此同时,越来越多的厂商将更多精力投入电竞游戏开发之中,更具娱乐性与观赏性的新产品大量登陆市场,而移动电竞正是这其中的佼佼者。

  5月14日,亚洲奥林匹克理事会正式对外公布了第18届亚洲运动会的电子体育比赛项目,腾讯电竞携三大项目《皇室战争》、《英雄联盟》、《Arena of Valor》正式进入雅加达亚运会赛场。这意味着电子竞技迎来全新的发展阶段,属于中国电竞的时代正迎面走来!

2017年全球游戏市场收入规模为1160亿美元,其中移动端游戏规模为504亿美元,占比44%,主机游戏占比29%,PC端游戏收入占比23%,行业预测2018年全球游戏收入将达到近1300亿美元,而到2020年更有望突破1400亿美元大关。

  20年电竞长征路,中国电竞发展步入快车道

以全球范围来说,欧美地区具有电竞先发优势,从电竞游戏制作到电竞规则制定都具有绝对领先地位,其竞技比赛在未来很长一段时间内仍将继续成为电竞行业的主导。然而,移动电竞在欧美则发展较缓,一是移动电竞在欧美的受众群较少,二是移动电竞生态在欧美地区并不完善。因此,欧美市场的移动电竞在高层次电竞舞台的曝光率仍将缺失,其比赛规模、比赛奖励和吸引玩家的程度都无法与目前头部电竞项目相提并论。所以,移动电竞在欧美地区只可能在业余竞技中获得进展,如Supercell出品的《皇室战争》层在欧美地区采取全民公开赛系统,此举在玩家当中十分受欢迎,其所主打的就是大众参与,拉低了竞技门槛,让更多的人可以参与到电竞之中。

  国内的电竞的发展分为三大阶段:1998到2007,单机为电竞发展的主要平台,代表游戏有《魔兽争霸3》《星际争霸》《反恐精英》等,其中相关的赛事有WCG、ESWC、CPL等,这一时代相当于电竞的青铜时代;2008-2016年是网游重点发力,相当于电竞的白银时代。国内大热的网游电竞产业也逐渐深化,成熟的赛事体系开始形成,其中代表的游戏有《英雄联盟》、《Dota》、《炉石传说》等,赛事有LPL、CFPL、TGA等;2016年到至今,随着国内电竞赛事体系的日趋成熟完善,电竞赛事的用户群体日益庞大,中国正在成为全球最大的电竞市场;与此同时潮流和政策的双重推动,使得电竞逐渐得到了广泛的社会认可,这些都是电子竞技蓬勃发展的突出体现,也在另一方面推动着电竞进入一个更好的时代。移动电竞产业的迅猛发展,以CRL、KPL等赛事为代表的《皇室战争》、《王者荣耀》等杀出重围,推动电竞行业开启下一个全新的时代电竞的黄金时代。

与欧美地区移动电竞发展缓慢,受众较少的情况相反,在亚洲移动至上文化的推动下,移动电竞有望在未来很长一段时间内保持稳定增长。移动电竞硬件门槛低,持有移动设备的用户数量要远远多于拥有桌面终端的用户数量,所以未来发展具有用户优势。随着中国大力发展顶级赛事并开始向周边国家拓展,以及腾讯开展与东南亚游戏市场龙头企业Sea集团的合作,中国正在打造属于自己乃至亚洲的移动电竞版图,在可预见的未来会带动包括韩国、日本、泰国、印尼、越南等国家的移动电竞市场都将获得长足的发展。

  据艾瑞咨询《2018中国电竞行业研究报告》数据显示,2017年中国电竞市场规模已突破650亿元。然而对比欧美成熟的商业运作,国内电竞赛事商业化仍处于探索起步阶段,职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善仍是目前国内电竞赛事行业的三大痛点。

电竞发展五大因素

  数据来源:艾瑞咨询《2018中国电竞行业研究报告》

过去的一年中,全球最具影响力的赛事《英雄联盟》全球总决赛第一次落地中国,并吸引了4.5万观众汇聚北京鸟巢;亚奥理事会正式公布了雅加达亚运会的六项电子体育表演项目,电子竞技在2018年6月第一次登上了亚运会的舞台。正式这些第一次代表着中国电竞的快速成长,而电竞产业飞速发展的背后,也离不开关键性的五大因素。

  自电子竞技被国际奥委会、亚奥理事会纳入体育范畴后,随之而来拥有了更多的市场想象空间,以及释放出更多对社会的正面影响力,电竞运动正在一步步成为被社会认可的有巨大发展潜力的体育运动。

第一个因素,是更多元化的大众参与。去年,《英雄联盟》LPL职业联赛全年赛事直播观赛人次超过100亿;《王者荣耀》KPL职业联赛的内容观看和浏览量也突破了百亿。而在今年,电子竞技成功入选雅加达亚运会表演项目,在比赛关注热度排名中远超传统体育项目,影响力可见一斑。越来越多的用户或者潜在用户,可以通过各种方式了解电竞、关注电竞、参与电竞,直接刺激了电竞产业的发展壮大。

  皇室战争:率先发力,引领移动电竞全球化

第二个因素,是社会认同感的上升。从早年间的谈游色变,到国家将电子竞技正式列为国家第99项体育比赛项目,从普遍认为游戏是电子海洛因,到有近七成的游戏用户,认同电竞是一项新兴体育运动。游戏和电竞走过了相当长的一段路来获得社会的认可和民众的认同,尤其是国际奥委会、亚奥理事会对电竞体育的认同,这让电子竞技更容易融入社会主流文化。

  作为全球同服的实时短局竞技手游,《皇室战争》自2016年上线后迅速风靡,成为苹果谷歌商店2016年度最佳游戏,全球注册玩家超过7亿。

第三个因素,是电竞商业模式的迭代升级。越来越专业的体育化运营,正在为电竞打开更大的商业版图。一方面,电竞的商业合作领域取得了拓展,合作伙伴也开始越发多元化,除了传统的硬件厂商,汽车、快消、金融等领域的企业也开始赞助KPL和LPL的赛事;另一方面,商业模式也日渐完善。借鉴传统体育的商业模式后,电竞联赛也逐渐开发出了媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。其中,KPL和LPL的赛事版权已经迈过亿元的门槛。

  拥有全球统一的职业联赛和个人赛体系的《皇室战争》,用户参与度极高。2017年举办的CCGS世界单人赛就已经吸引超过2700万玩家参加线上预赛,总决赛共有9国选手角逐,并于全球直播。

第四个因素,是电竞与城市融合。对标传统体育,许多城市都与体育运动有着密不可分的关系,比如洛杉矶湖人队是NBA的一种象征,巴斯罗那是足球爱好者心中的圣城等等,一项顶级的体育赛事总会为一些城市带来独一无二的标签。同样的,电竞顶级赛事也具有相似效果。目前,许多LPL俱乐部已经落地上海、杭州、重庆、成都、西安、北京等城市,KPL也实现了成都和上海的双城主客场,这是电子竞技发展的必然趋势。

  作为首个全球性移动电竞职业联赛,2018 CRL皇室战争职业联赛覆盖中国大陆、亚洲、欧洲、北美洲、拉丁美洲五大赛区,成功吸引20多个国家/地区的40多支职业战队参赛。其中,参加中国大陆赛区的战队为:EDG, GO, JDG, LGD, NOVA, OP, SNAKE, WE。

最后一个因素,是人才培养。从今年开始,越来越多的高校、教育机构等伙伴,主动布局电竞教育,与腾讯电竞一起,从学历教育、职业教育、大众教育三个层次,搭建更为立体化的人才培养体系,更加针对性地解决内容制作、赛事执行、传播等热门需求岗位的人才输出难题。并且,电竞教育培训的规范化也有了较大提升,摒弃了早期单纯教学玩游戏的教育手段,而是用更加系统化、科学化的培养方式分类培养电竞人才,将电竞选手与电竞从业人员的培养区分开来。

  长久以来,《皇室战争》移动电竞的赛事体系不断完善,形成了以Clash City为代表的社区赛,CLO为代表的个人赛,CCGS为代表的高端联赛、全球总决赛,CRL为代表的职业联赛的多元赛事体系。不仅打造出了以玩家为本的多元化赛事上升通道,也沉淀出玩家、主播、解说、粉丝的多元一体的移动游戏电竞文化体系。

中国电竞的未来

  如今皇室战争拥有超过7亿全球注册玩家、公平化游戏机制、可操作性和强策略性的玩法,激活玩家的同时又培养了用户对电竞赛事的关注。对比其他移动电竞游戏声势浩大的传播行径,《皇室战争》显得十分从容,用户基数和良好的用户黏性成为最大优势。那么,占据潜力无限的全球电竞市场,拥有世界级战队参与的《皇室战争》在雅加达亚运会上的亮相将会给我们带来什么样的惊喜呢?让我们拭目以待。

如今,尚不完全成熟的电子竞技,已然正式成为了亚运会比赛项目,已然拥有了像LPL联赛这样拥有主客场制和体育联盟化运作的长期赛事。特别是,联盟化和主客场,将会成为未来中国电竞的发展趋势。今年开始,LPL主客场制已经开始实施,如华硕、B站、滔搏运动这样的大众企业也都开始投身LPL,可以说,从2018年开始,国内的电竞发展形势也将从过去五年的职业化发展阶段迈向新的体育化发展时代,特别是去年S7在中国的举办,从某种意义上来说,不仅刷新了大众对于电竞的认知度和认可度,落地鸟巢,也代表着国家层面的支持和认可。

未来几年里,线下化、体育化、产业化会是电竞核心的发展方向,随着电竞产业的进步,诸多不规范问题的逐步解决,相信未来的电子竞技,不仅可能最终实现加入奥运会的目标,更重要的是,会彻底消除社会公众长久以来的偏见,使得电子竞技与足球,篮球,乒乓球等竞技体育运动项目一样,在国人心目当中真正登堂入室。

在这一过程中,我国在保持传统PC电竞优秀成绩的同时,还应大力发展移动电竞,把握住现有优势,深耕移动电竞游戏内容制作,搭建移动电竞生态网络,让移动电竞不仅局限于国内和东南亚地区,更要拓展到全世界。在未来的全球电竞市场中拥有话语权,真正在电竞领域获得尊重。

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