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游戏行业慢慢由增量转向对存量的竞争 大佬对此

一部防控青少年近视的实施方案,却在游戏圈引起轩然大波。究其原因,则是该实施方案中出现了控制新增网络游戏总量的信息,这一调控方向也导致第二日游戏上市公司的股价集体大跌。然而就算不论调控政策,近期国内游戏市场也已连续3个月没有爆款新游的身影,排在热度榜前列的也多为此前就上线并已运营一段时间的作品。面对市场表现以及政府层面的调控,游戏行业慢慢由增量转向对存量的竞争,游戏大佬对此又该如何行军布阵?

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冲击游戏股

据外媒报道,随着《综合防控儿童青少年近视实施方案》的发布,网游总量将实施调控,随后腾讯、网易等公司股价大跌。

8月30日,在教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中,一条100字不到的分项,却震荡了国内游戏市场的未来走向。

8月30日晚间,教育部等八部委联合发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》。其中国家新闻出版署提出要实施网络游戏总量调控,采取措施限制未成年人使用时间等措施。方案发布后,腾讯、网易等拥有游戏主业的互联网公司股价大幅下跌,截至昨天收盘,腾讯股价下跌近5%,网易股价下跌超7%,A股中网络游戏概念板块16只股票12只下跌,掌趣科技、游族网络等跌幅均超7%。观察人士指出,此次国家对网络游戏总量严控,意味着游戏公司要转向精品策略,发展全球战略,并开发更多游戏IP衍生品以增加收益。

实施方案在各相关方面的行动一栏中,针对国家新闻出版署提出,实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

出版署严控网络游戏总量

在实施方案发布的第二天,即8月31日,国内不少网络游戏股出现股价下跌的情况。公开资料显示,当日网络游戏板块下跌了2.01%。其中,包括迅游科技、三七互娱、游族网络在内的游戏上市公司均股价下跌,整个游戏板块一天市值损失201亿元。与此同时,分别在中国香港和美国上市的腾讯与网易也未能避免股价下跌,其中腾讯控股下跌4.87%,网易则在一天内市值就损失了132.8亿元。

www.71017.com,方案中规定,为了综合防控儿童青少年近视,教育部、财政部、国家市场监督管理总局等八部委都要予以配合,其中,国家新闻出版署提出,要“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间”。

其实,近年来游戏市场在快速发展的同时,也因为保护未成年人而在政策层面进行过多次调控,不仅自2005年起便开始了帮助未成年人戒除网瘾大行动,还先后上线防沉迷系统等各项举措。在业内人士看来,此次政策方面的调控会对相关游戏公司上线新产品产生一定限制。新元文智创始人刘德良认为,每年国内新游戏的发行量比较大,而真正优秀的游戏却相对较少,同时还有部分游戏存在低俗、暴力、血腥等内容。此次提出实施网络游戏总量调控,更多的是对于游戏质量的把关,这是核心关键,有利于推动中国游戏从数量众多到质量提升的方向发展。

该条规定在此前发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中并未出现,在30日晚间公布的正式文件中才予以确定。业内人士表示,该规定是近些年来对网络游戏影响最大的一项政策,对发展势头正旺且发展方式较为粗放的网络游戏行业无疑是一剂猛药。

挑战加剧

方案规定,应有意识地控制孩子特别是学龄前儿童使用电子产品,“非学习目的的电子产品使用单次不宜超过15分钟,每天累计不宜超过1小时”,这或许会成为各网络游戏向未成年人开放时间的参考标准。

北京商报记者观察发现,早在此次实施方案发布前,游戏市场就已连续多月未能出现爆款新游的身影。据《2018年7月移动游戏市场简报》显示,今年7月,热度排名前三的分别为《王者荣耀》、《阴阳师》和《绝地求生:刺激战场》,少则上线运营超过半年,多则已运营了三年左右的时间。且该报告指出,热度榜前三中,已连续3个月没有出现过新游,前五也仅出现过《云裳羽衣》一款新游,此外社交媒体关注度主要聚集在老游戏中。

腾讯网易股票大跌

新游的滞后也会在一定程度上影响到相关公司的业绩情况。以腾讯控股为例,该公司日前对外发布2018年半年报,上半年实现总收入1472.03亿元,比去年同期增长39%;期内盈利为425.53亿元,同比增长30%。但仔细观察该公司二季度的业绩情况可以发现,营收增速趋缓,几乎只是上一季度的一半,经营盈利也比去年同期下降3%,而网络游戏的收入占比则从去年二季度的42%减少至今年二季度的34%。

在该消息公布后,昨天,游戏公司的股价受到不同程度的影响,以游戏为主要营收业务之一的腾讯、网易等大公司及A股中的游戏板块中的大部分公司,股价应声下跌。

对于国内游戏市场的巨头,新游上市及变现进程的滞后尚且会对业务发展产生一定影响,对于游戏储备数量相对较少的中小型游戏厂商更是如此。面对市场的表现以及政策层面的调控,从业者认为,这意味着游戏市场正从增量市场的竞争转向于存量市场的竞争,即实现游戏产品的长线运营,而不是仅依靠两三个月的暴利增长。因此对于那些依靠数量取胜、看短期回报不求长线运营的游戏公司而言,如今更是一个挑战。

腾讯控股昨天开盘股价即下跌5%,截至收盘,其股价下跌4.87%,收报340.00港元;网易昨天开盘时下跌3%,随后股价一路走低,最终以194.39美元收盘,跌幅高达7.19%,截至昨天发稿,其盘前股价仍在下跌。A股中游戏概念板块股价8成有所下跌,主业为网页网络游戏、移动网络游戏的研发和运营的游族网络,昨天股价下跌7.61%;主营移动终端游戏,业务包括传统手机游戏、智能手机游戏和互联网页面游戏的掌趣科技,股价下跌7.28%;代表作为《忘仙》《三国时代》《潜龙》《最游记》的网游公司天舟文化,股价下跌4.46%。

在刘德良看来,对于腾讯、网易等游戏大厂而言,本身在游戏市场占有很大份额,相对于小型游戏厂商而言,抵抗市场风险的能力较强,同时它们的资源、资金、研发能力、技术水平都比较强,因此国家控制游戏总量的政策对它们的影响应该不会太大,但没有研发能力及资金的中小型游戏厂商,可能会被淘汰。

游戏业务是腾讯的核心业务之一,虽然近期游戏在腾讯业务中的占比一直在下降,但上季度财报显示,游戏业务仍占总营收的30%以上。

品质至上

网易游戏业务是其核心业务,营收占比60%以上。不过最近,网易的游戏收入也在下降,今年第一季度财报显示,网易在线游戏服务净收入为87.61亿元,环比和同比分别增长9%和下降18%。

近年来我国游戏行业持续发展,实际销售规模也在2017年达到2036.1亿元,同比增长23%。与此同时,游戏公司也纷纷拥抱资本市场。据《2018中国上市游戏公司竞争力调查报告》显示,中国上市游戏企业数量达到188家,其中A股上市游戏企业占比为80.3%;港股上市游戏企业则有26家,占13.8%;而美股上市游戏企业则占5.9%,共有11家。

游戏公司应转向精品战略海外发展

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,游戏行业作为比较盈利的领域,吸引了大量资本参与其中,难免导致一些过于功利化等不太健康的现象产生,而作为文化产品,应该将社会效益放在首位。国家对于游戏总量的调控,会在一定程度上对游戏厂商的业务发展起到限制作用,但如果游戏厂商将社会效益放在主要位置优先考虑,做好内容研发,长期看来并不会对游戏业务产生实质性的影响,反而会促进企业的多元化发展。

新经济分析师王冠雄认为,八部委的联合通知对行业发展的节奏是一个把控,减少了审批数量,提高了审批门槛,企业不会随意提交报批,整体来说提高了游戏行业的产品质量。王冠雄告诉北青报记者,“对大公司来说,会逼着它走向精品战略。”他认为,作为大公司,有条件有技术可以开发防沉迷系统等,对政策的履行较有保障。另外此举也可以提高大公司的社会责任感,对青少年儿童的游戏准入和时间限制,如何设计和考量,也是履行社会责任感的一个方面。

现阶段随着国内市场监管愈发严格,发力海外市场也成为游戏厂商青睐的方向。出海是中国游戏发展的规律性趋势,在国家的此次监管之前,中国游戏厂商已经发力国际市场,这是游戏行业必须要走的道路,魏鹏举如是说。

艾瑞咨询研究总监郭成杰认为,该政策对行业来说增加了配额,长期来看会影响行业发展速度,短期内则是版号停办之后第一次有政策层回应,可以看作政策不确定性反而没有之前那么大了。版号限制对收入较不稳定的中小厂商影响较大,会显著拉长游戏上线的周期,部分中小厂商可能会资金链断裂。预计中小厂商会加大与大平台的合作力度,并加强特色游戏、精品游戏研发。

以网易为例,该公司推出的《第五人格》于今年7月登陆日本市场后,登顶日本iOSApp Store及Google PlayStore下载榜,此外《荒野行动》上线不足两个月就在日本获得3.1亿元的收入。刘德良认为,在目前的市场背景下,游戏出海是大方向,而在国际商场中,游戏厂商需要提高游戏品质,游戏的玩法既要符合国家的监管要求,也要符合玩家的需求。

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