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登入从网吧到网咖再到电竞馆 线下电竞馆“正在

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布局场馆、赛事IP全球联动,全民电竞时代该怎么玩?

来自 游戏葡萄 2017-09-11 资讯

比赛尚未开始,早早入场的粉丝已坐满现场的200余座位,稍晚到达的观众搜寻空位无果后,只好沿过道靠墙,站着观看比赛。台上,一场《守望先锋》电子竞技赛事决赛在此打响,双方激战正酣。

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“让电竞用户每天都有比赛看,每天都有比赛可以参加,这是联盟电竞的梦想,也是大家一直以来的努力方向”。联盟电竞CEO冯青女士说。

从布局全球电竞场馆到创建自有赛事IP、携手游戏巨头承办其官方赛事,制作精彩的赛事节目内容并传向全球,联盟电竞的四大业务环环相扣,以“内容+场景”的电竞生态模式,打造全球电竞领先品牌,迎接全民电竞时代。

这里是位于深圳华强北的联盟电竞赛格电竞馆,而此刻举办的是联盟电竞独家承办的暴雪守望先锋公开争霸赛中国赛区第一赛季S1决赛,正是该电竞馆试营业以来承接的第一场重要电竞赛事。实际上,在赛程第一天上午,电竞馆刚刚举办了开业仪式。

电竞场馆全球布局 打造线下社交据点

目前,中国已经是全球最大的电子竞技市场,据艾瑞咨询发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》显示,到2017年,电竞用户整体规模将达到2.2亿人,按中国现有近14亿人口来说,以此估算每5个人中就有1个电竞玩家,全民电竞时代的到来,对电竞企业而言,是机遇更是挑战。

足球的绿茵场、跑步的田径场,每一项体育运动都有与之相对应的专业场地,作为国家体育总局批准成立的第78项体育运动,电子竞技也不例外。这既是职业选手的战场,也是粉丝见证奇迹诞生的地方。然而,对于体育爱好者而言,一项体育运动的普及要让他们不仅仅是旁观者,更要成为参与者。

2016年,国家发展改革委公布了《中国足球中长期发展规划》,规划明确了到2020年,全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人。在美国平均4.6万人拥有一个标准的足球场,日本是平均3.8万人而中国超过13万人才享有一块足球场,万达集团董事长王健林曾在公开场合表示“足球场地搞不上去,中国足球也搞不上去。”对于足球这样在中国有着如此庞大的群众基础的项目而言,其发展都会受到场地因素的限制,电子竞技想要发展首先就要突破这个限制。

随着电子竞技市场的爆发,属于电子竞技的专业场馆也应运而生。和传统体育项目稍有不同,电子竞技比赛对专业场地的要求不仅仅是一个空间,还包括专业的电竞设备,灯光舞美音响的配合所营造出来的观赛氛围。同时,对于电竞爱好者来说,如果在他们周围就有一家电竞馆,平日里他们也能够常常到电竞馆里,和三五好友来上一局,随时随刻感受电子竞技带来的刺激体验,那么电子竞技对他们的吸引力也会大幅增加。

9月10日,由联盟电竞独家承办的暴雪官方守望先锋公开争霸赛(Overwatch Open Division,简称OWOD)中国赛区第一赛季S1决赛刚刚落幕。该赛事的举办场所也就是联盟电竞全球第四家电竞场馆——联盟电竞赛格电竞馆也揭开了神秘面纱。这家全新高端电竞场馆地处深圳华强北核心商圈,由联盟电竞与深圳赛格集团共同打造。

“我是大学生,还没毕业,这是我第一次参加正规的电竞比赛,一上舞台,灯光一照,我自己心里立刻就觉得不一样了,那种紧张感、荣誉感都来了”。一位OWOD S1决赛选手这样说。

联盟电竞旗下的电竞场馆,全部配有专业的电竞设备、电竞舞台、炫酷的灯光舞美和全球顶级音效,能够为各类电竞赛事提供一站式服务。除了承载电竞赛事,联盟电竞更希望电竞馆能够成为年轻人日常社交生活的一个线下据点,馆内的日常上网区、黑房、VR体验区等,为年轻人提供最受欢迎的娱乐体验,就像联盟电竞北美分公司Esports Arena 圣安娜馆一样,除了几乎周周都有的电竞赛事外,还常常举办音乐会、见面会、发布会等活动,已经成为当地年轻人休闲娱乐的重要阵地。

目前,联盟电竞在中国北京、深圳、北美圣安娜、欧洲的场馆都已经正式运营,今年中国贵安馆、北美奥克兰馆都将与大家见面。2018年初,位于北美拉斯维加斯卢克索酒店娱乐城的全球旗舰馆也将正式开业。未来,联盟电竞在全球还将增加10-15家电竞场馆。

同样的火爆场景,也在同期的一些其他电竞馆上演着。

打通全球赛事IP 中国价值传向海外

全球布局的电竞场馆,为频繁举办电竞赛事提供了可能。通过布局全球的电竞场馆,联盟电竞为全球的职业选手、业余玩家们设计了“Big League”、“Esport Superstars”、“Legend Series”三大自有赛事。这其中,Big League是针对全球职业选手开设的最高级别赛事,Esport Superstars 是为全球职业明星选手打造的赛事,Legend Series 则是为全球精英玩家设计的电竞赛事。

去年联盟电竞在德国新明斯特举办了Esport Superstars炉石传说的比赛,今年Legend Series已经在欧洲举办了三届。Legend Series 是联盟电竞为全球精英玩家打造的赛事品牌,首次在欧洲举办时,就吸引了500支战队的参与,全球多国观众通过线上直播观看了比赛,这样的参与数量级对于欧洲这样人口总量并不高的区域来说,已经实属少见。

在由联盟电竞独家承办的针对守望先锋非职业玩家的OWOD S1中,有近4000人成功报名,最终成功组队近400支,无论从报名人数还是队伍数量上来说,中国赛区的参与数量都位列全球第一。继成功独家承办OWOD S1后,联盟电竞继续独家承办S2、S3的赛事,S2将于9月18日正式开赛,还将有更多的普通电竞玩家能够加入到电竞比赛当中来。接下来,联盟电竞将与完美世界就CS:GO项目展开合作,将旗下自有赛事Legend Series CS:GO中国、欧洲、北美三大赛区选送的冠军聚集到一起参加全球总决赛。

联盟电竞希望通过整合各类电竞赛事IP,为不同层级的电竞用户提供不间断的电竞赛事,让电竞玩家在选手、观众的角色之间随意转换。

联盟电竞旗下的所有场馆都配有专业的直转播设备,在专业视频团队的努力下,产出制作精良的赛事内容。联盟电竞通过国内外互联网发行平台和WPT海外电视发行渠道,可覆盖到全球超过150个国家和地区,其中包括FOX体育和ESPN等,将赛事节目发行到全世界。

联盟电竞CEO冯青女士表示,通过全球布局的场馆,打通全球赛事IP,产出制作精良的赛事内容全球传播,联盟电竞不仅将国外的精彩赛事带给中国用户,让广大职业电竞选手和电竞玩家有比赛可参与、有比赛可看,让电子竞技成为大家日常生活的一部分,也将国内的精彩赛事传播向海外,将中国电竞价值传向全球,全面迎接全民电竞时代。

周日刚完,周三又接上了,档期真的满了,一直到S7期间,场馆合作尽快敲定时间啊,排不开我也没辙啊。9月下旬,北京星会联盟电竞馆负责人王德毅发了一条朋友圈,提醒合作方抓紧档期。照片中,电竞馆外墙赛事主题海报已经从前两天的《王者荣耀》换成了《梦三国》。

王德毅告诉记者,目前基本每周休息日都有客户租赁场馆举办活动,有些档期较紧的时候客户为了在馆内举办活动不得不将活动时间错开到工作日。

一定程度上,这可能说明依附于电子竞技产业的电竞馆正在风口。

《电竞研究报告》显示,愿意看电竞赛事的人群在用户总量中占比达到61%,每周平均观赛1.4次、时长1.2小时,其中又有45%的电竞联赛受众愿意为联赛花钱,平均每年花费209元。该报告显示,线下赛事对于观众的刺激和吸引远远超出了线上转播能够达到的效果。

根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2016中国电竞产业报告》,2016年国内电竞游戏市场实际销售收入达504.6亿元,比2015年增长34.7%。而对于海外电子竞技市场,IDC统计2016年全球电子竞技市场收入为5.1亿美元。

中国及海外有关电子竞技市场收入的定义有所区别。游戏工委统计的是电子竞技游戏的收入,IDC统计主要是由电竞选手个人收入、奖金池、赞助费、广告以及赛事门票和周边产品销售收入构成。因此,二者没有可比性。周钊宁向记者解释称。

在2016年8月举行的China joy全球电子竞技产业峰会上,苏宁聚力传媒副总裁王浩在演讲中透露,苏宁聚力在全国35个城市已经建了50个电竞体验中心。他同时表示,苏宁集团本身主体的定位是O2O商业,其中在电竞领域内聚力最好结合的还是苏宁线下相应的资源,在这个过程之中,苏宁聚力可以把用户群体、节目的生产制作群体、泛娱乐直播平台,以及游戏厂商更好地结合起来。

2016年7月26日,阿里体育召开发布会,CEO张大钟宣布推出电子竞技馆加盟计划,在他看来,电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区,我们计划招募一万家电竞馆,覆盖三千万电竞选手和爱好者。让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。

实际上,我们是国内最早做电竞馆的入场者。联盟电竞负责中国区业务的副总裁白进中表示。很长一段时间,联盟电竞在北京工体西路的网鱼电竞馆都是一个被津津乐道的例子,北京电竞馆在2015年开了之后,每天接待几十波参观考察的,有政府,也有来自企业方的。

联盟电竞

联盟电竞成立于2016年3月23日,其主要股东为联众国际、体育之窗以及空中网,在初期,网鱼网咖和掌趣科技也曾是其股东。从资方背景来看,成立联盟电竞是前者的优势资源互补。

为什么做这家公司?对股东来说,他们手里有各种各样的资源,也想在电竞行业做一些事情。网鱼是专门做场馆运营的,联众专门做智力竞技赛事,空中网是做军武类游戏出身。白进中说,如果单独做电竞,那么各方都会要做很多重复工作,因此,股东们商量能否做一家公司,把几方的优质资源,比如赛事、场馆和品牌联合在一起,做一家专门做电竞的公司。

北京网鱼电竞馆可以看作是联盟电竞的起点,此前没有一家专门做电竞馆。白进中称。

在今年6月1日的中国电竞产业大会上,中国体育场馆协会发布了国内首个《电子竞技场馆建设标准》,该标准由中国体育场馆协会批准并指导,华体电竞体育文化有限公司为首的十余家单位起草,规定了电竞场馆的建筑设计要求、分级、配置要求、智能化系统工程技术要求以及开放要求等内容,并按照举办电竞赛事级别、建筑规模等指标,将电竞馆分为ABCD四种级别。现阶段,这一标准并非强制性标准,更多起到的是参考、辅助作用。

目前国家尚无对电竞馆统一的严格定义。周钊宁告诉记者,我们暂认为:电竞馆是为专业电子竞技赛事而设立的场馆,以电子竞技为运营核心,提供满足电子竞技训练及比赛需求的专业化软硬件环境,同时可集上网服务、餐饮娱乐,线下社交,购物观影等功能。

收入上,一般电竞馆主要由赛事赞助费用、电竞赛事门票收入,场馆租借费用、用户上网费用以及其他娱乐消费费用等组成。而电竞馆运营方也有多种,如创业公司,拥有相关资源的产业公司,原有网吧运营企业以及硬件制造企业等。周钊宁说。

一位业内人士认为,电竞馆主要分为两种:第一种,专业的比赛场馆,就是举办大赛的大型场馆,像足球场。另一种就属于训练馆,弄小型比赛的,类似网球场。

据记者了解,目前电竞馆运营模式大同小异,大部分离不开上述范畴。

从网吧变到网咖,再从网咖变到电竞馆。但其实,在这个行业形成的时候,人们偷换了一个概念。OMG电竞战队总经理、电竞666号馆的联合创始人弓戈认为,为什么这么说?因为从体育这条线看的话,电竞作为一个新兴的竞技运动,最后一定会有线下的场馆作为承载。就像以前没有游泳馆、击剑馆,没有马术中心,这些都是所谓的以前的新兴体育,现在已经成为传统体育项目了。

666号电竞馆

弓戈认为,很长一段时间里,国内电竞玩家的线下消费需求,其实是没有得到满足。同样尴尬的是,当厂商的赛事落地时,同样也面临无地可用的局面,折衷的办法是,将赛事放到各大体育馆举办。因此,一个专业的电竞场馆,很大程度上能连接并满足双方需求。

这种说法同样得到了白进中的认可,他表示联盟电竞目前的业务重心更聚焦于赛事,我们算过一笔账,厂商做一个赛事需要找场地、搭建。联众每年关于棋牌类的赛事就有30、40场,平均每个月2-3场,他需要租场地、租设备,每年几百万的开支。现在作为股东,联众把自己的赛事业务放进去,就已经让电竞馆有很多业务了。

守望先锋公开争霸赛现场

以OWOD为坐标原点,白进中表示,在赛事频率上,深圳的联盟电竞赛格电竞馆未来规划每周都有比赛,一些官方赛事和自身的赛事会长期落地在这边。我们理想状态是每天都有比赛,有日赛、月赛、季赛到年赛等。

从业者普遍认为,赛事是电竞产业链的核心内容。由于顶级电竞赛事在收看人数和赛事奖金上已超过绝大多数体育项目,而版权费却无法与传统体育项目相比,这表明电竞赛事的商业价值有待进一步挖掘。

对联盟电竞来说,办好OWOD,拿下暴雪关键赛事的独家承办权,并举办好一场大规模电竞比赛,就是实力的证明。随着承办一个赛事的成功,合作伙伴能看到我们的努力和实力。白进中说。

但仅仅依靠赛事,还很难说明电竞馆到底怎么挣钱。周钊宁指出,目前电竞馆最大的挑战是如何提高收入,寻找到可持续的变现手段,提高用户数量,加强与赛事的联系。如何保持场馆的高利用率,并将其转化为收入。

不同的人给出了不同的解答。

我们的赛事、内容输出、发行、场馆是挣钱的,暂不说自身使用的情况下,从投入产出比来说,这种场馆的回报周期大概是3年。白进中称。据他解释,不同的电竞馆,基于选址、区位以及当地经济不同,前期投资均会有差异,而联盟电竞赛格电竞馆的先期投资金额约为2000多万元。

以此来看,全系外星人电脑、配备专业电竞设备和赛事转播设施的联盟电竞赛格电竞馆并不是其中配置最高的,据记者了解,部分电竞馆投资已逾4000万。一些电竞馆的投入不设上限。但不管投入多寡,3年是几乎所有受访者给出的投资回收周期。

一个不可避免的问题,入场者渐多,竞争是否会激烈和同质化?尤其是在互联网界大佬们苏宁、阿里以及腾讯纷纷加入之后。

一个办法是多元化,并迅速扩大自身体量和话语权,无论合纵还是连横。

行业的普遍认识是,作为产业链下游,电竞落地的载体,电竞馆布局不应仅局限于场馆和赛事本身,更应全盘考虑。多位电竞馆的负责人告诉界面新闻记者,除了赛事,电竞馆还可以承接发布、展会、演艺、年会等商业活动的场馆租赁。

甚至内容制作也可结合电竞馆赛事进行,这也是联盟电竞的重要业务之一。白进中透露,联盟电竞将电竞赛事制作成娱乐化节目,除了直播之外,力图发挥后置节目版权的价值。我们专门有一个团队,从台湾、好莱坞找了一些大师,专门给电竞赛事做后制,用很快的时间做包装。一个赛事做成3集、5集或者10集,每一集10-15分钟,经过包装,做得更娱乐化。

2015年联众收购了北美一家名为WPT的公司,这家公司每年除了在超过30个国家、70个城市做落地赛事及比赛直播以外,同时也是电视制作公司,可将节目内容发行到全球150个国家和地区,因此可以承担联盟电竞的海外发行的工作。

另一方面,联盟电竞还先行一步,走了全球化的路子,白进中表示,他们正在布局全球电竞馆网络。联盟电竞在中国北京、深圳、北美圣安娜、欧洲的场馆都已经正式运营,今年中国贵安馆、北美奥克兰馆会落成。2016年8月10日,联盟电竞注资总部位于加州圣安娜的高级电竞产业公司Esports Arena,正式进军北美市场。8月17日,联盟电竞在德国科隆宣布成立欧洲分公司ELCGaming,并携旗下电竞大篷车Big Betty亮相2016科隆国际游戏展。

加州圣安娜电竞产业公司Esports Arena

按照联盟电竞的布局,未来3-5年内他们在全球还将增加10到15家电竞场馆。

王德毅曾担任电竞教育机构上海七煌CEO,在电竞教育行业经验丰富,他表示,教育培训同样是星会联盟重要业务方向,旗下的星会联盟电竞学院,是一家电子竞技行业为导向的教育机构,为行业输送相关人才。

2017年5月,位于上海的电竞666号馆成立,同期成立的还有一支电竞泛娱乐联盟666联盟。这是一家整合了诸多诸多电竞内容方的组织:从内容及IP生产者、经纪运营方,再到运营平台和商务中心。666号馆身处其中,承办LPL和守望先锋亚太区赛事的香蕉电竞也是其中一员,当然有怒醒文化这样集结诸多主播、自带流量的重要玩家,以及全民、战旗、斗鱼、百视通等等线上赛事、游戏直播平台。

一个最简单的例子,你想举办一场电竞赛事,需要从游戏厂商获取授权,还有赛事承办、组织、落地,在联盟中都能找到相应的参与者。弓戈告诉界面记者。

巨头加入,对我们来说没有任何损失,大家一起把业态做大了,才有更多的资本加入。白进中对竞争仍持开放心态,他认为,电竞线下场馆目前仍是一个增量市场,还远远没有达到饱和的地步。

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