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电竞行业打破壁垒 腾讯打造女子赛事加速布局

中国游戏的半壁江山,由网易和腾讯两巨头牢牢把控,不管是代理还是自主研发的游戏,中国游戏市场的亿万用户一直被两巨头拿捏在手中,从端游到手游,从RPG到MOBA,游戏市场一直以一种健康的生态飞速发展着,然而与之相悖的是,中国的电竞产业虽然也在发展,但追赶的越来越吃力。

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腾讯集团副总裁程武曾在今年的腾讯电竞年度品牌发布会上表示,中国电竞已经步入黄金时代,虽然相较于之前的封闭式产业,中国电竞已经进入了一个健康的发展期,但是也并为达到可以令人交口称赞的地步,或许我们已经在经历中国游戏的黄金时代,但是距离电竞的黄金时代,还有很长的路要走。

3月24日,腾讯电竞宣布旗下游戏竞技平台TGA正式升级为“TGA腾讯电竞运动会”,借此覆盖更广泛群体的综合性赛事生态。

摸着石头过河 的中国电竞之路

新京报记者在腾讯UP大会现场了解到,腾讯电竞在2019年除了继续打造英雄联盟、王者荣耀等单品职业联赛外,TGA腾讯电竞运动会将覆盖超过30款游戏项目,超过8场以上大型的落地赛事。同时与直播平台合作全年超过20周以上的线上周赛。腾讯还将举办“全民赛、国际赛、定制赛”等特色赛事,以此抢夺普通玩家资源,打造大众电竞基础。其中,定制王者荣耀女子赛将填补电竞运动空白区,鼓励更多女性电竞用户参与。

11月06日,英雄联盟总决赛在北京鸟巢举办,现场上座率高达90%,且据腾讯季报统计,有8600万观众通过腾讯视频收看了网络直播。

女性玩家提供新流量?

这样的关注度不亚于一场巨星演唱会的数据,但是令人感到遗憾的是,在这场受到如此多关注的比赛之中,中国仅仅提供了决赛场地和热情的粉丝,赛场之上并没有中国队伍的身影,SKT与SSC两支韩国队伍进行了最后的冠军争夺,而之前微博上备受关注的LPL止步四强。

为了吸引更多玩家的关注和参与。腾讯电竞在2019年将对旗下游戏竞技平台TGA正式升级为“TGA腾讯电竞运动会”。升级后的TGA将覆盖30多款赛事项目,通过8场以上落地赛事以及与直播平台合作20周的线上周赛,为电竞爱好者提供覆盖全年的大型综合性体育竞技盛会。

有些在黄牛手中收购了高价门票只为看LPL争夺冠军的电竞粉丝,纷纷因为失望而出售手中的门票,比赛没人看了也成为了微博上被人调侃的一个话题。

数据显示,《王者荣耀》用户群中有超过30%是女性玩家,赛事观众比例也过半。腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼表示,推出首届TGA《王者荣耀》女子赛的目的,是希望能为广大女性玩家提供电竞舞台。

一场比赛的失利,反应出来的并不仅仅是一支电竞队伍的软实力问题,而是中国与韩国之间的电竞行业水平的巨大差异。

“女子赛事在话题热度上能为腾讯带来新的流量。”3月24日,一位电竞行业从业者向记者表示,“但如今国内电竞女团寥寥无几,竞技水准参差不齐。能否在竞技领域中吸引电竞粉丝的关注,仍存在一定问题。”

中国游戏领域的龙头老二网易,在电竞这条道路上走的磕磕绊绊,曾在2013年宣布投入3000万做电竞,推出自主研发的MOBA类竞技游戏《英雄三国》试图抢占电竞市场,而这款被寄予厚望的游戏,却过早的夭折在了被《DOTA2》和《英雄联盟》瓜分的市场之中,现在提起《英雄三国》,估计已经没有几个人记得。

2017年,是女子电竞市场最为热闹的年份。那一年,王者荣耀的爆发,带动了国内手游电竞市场迅猛发展,也催生出数千支大大小小的业余战队。多位业内人士回忆称,其中女子业余战队多达近千支,而其有别于男队的青春活力,也让无数邀请赛以及商业活动现场中,纷纷出现她们的身影。

自主研发竞技游戏的失败只是网易进入电竞市场的第一次滑铁卢,既然自主研发失利,那就从代理市场入手,然而网易所代理的暴雪旗下的《炉石传说》、《守望先锋》等热门竞技类游戏,均未得到电竞赛事等运营权利的授权,也就是说国内如果想要举办相关赛事,还是需要向暴雪报备,而非国内代理商网易。

不过,面临赛事少、曝光少、无投资的困境,不少电竞女团解散,女团队员有的另选行业。此前有国内资深电竞观察者告诉记者,“短短一两年时间,职业女团从最高峰的四五十支队伍到现在,死了80%。”

接连失利之下让网易丧失了在电竞市场占得先机的机会,这之后的网易一直鲜见有新的动作,不知道对电竞市场是否依旧心存想法。

记者了解到,如今包括腾讯等互联网巨头也开始关注电竞女团。腾讯电竞在2019年所定制的王者荣耀女子赛,将鼓励更多女性电竞用户参与,以确保女性电竞选手能够获得更多的曝光度。

腾讯的电竞之路走的就相对要顺利一些,从2010年TGA授旗仪式开始,走出了电竞第一步,凭借自己旗下代理的英雄联盟的高竞技性和高人气,借鉴着当时穿越火线的全国比赛模式,以网吧赛这样的全民初选模式选拔并向上晋升,用极低的参与门槛拉住了最普通,也是最广大的用户群体。

电竞布局“破壁出圈”

到2012年,WE战队斩获IPL5英雄联盟世界总决赛的冠军,这个冠军对于腾讯推广英雄联盟和自己的电竞体系起到了至关重要的作用,并且开始让一些不玩游戏的人也关注到了电竞职业,2013年腾讯借着这次冠军的东风,推出了英雄联盟大电竞的计划,包括职业电竞、俱乐部管理、解说培训,全民参与以及社区建设在内的五项计划。

“电竞的边界在加速扩大,真正出圈触及到了更多非核心粉丝的大众人群;另外电竞行业的壁垒进一步被打破,更多的行业、资本、品牌参与到电竞行业的共建中。”3月24日,腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼出席大会时表示。

到2016年《王者荣耀》的出现,为腾讯打开了移动电竞的风口,使腾讯的电竞体系继滚雪球式发展,从端游用户群扩展到了手游用户群,腾讯这些年对于电竞在中国的建设到了不可小觑的作用,借着英雄联盟、王者荣耀等热门游戏,将电竞两个字在游戏玩家之间普及开来,

据腾讯官方数据显示,2018年英雄联盟全球总决赛期间,独立观众9960万,同时观看人数4400万,平均每分钟观看人数1960万。打破了全球电竞赛事观看纪录,并超过NBA最受欢迎的单场赛事的数据。而腾讯电竞旗下另一款游戏《王者荣耀国际版》也成为东南亚运动会正式比赛项目之一。

让更多不接触,不了解电竞的国人,开始对电竞拥有了一定的认知。

电竞的迅猛发展让传统行业开始参与其中。侯淼称,除奔驰、vivo等合作品牌外,Nike、海澜之家等传统品牌也分别和英雄联盟LPL赛事,以及王者荣耀KPL赛事进行合作。此外,越来越多的投资机构、传统行业资本力量也纷纷通过投资、加盟合作等方式,加速在电竞产业的布局。

然而要将现在的中国电竞市场与其他电竞强国作对比,还是有些勉强。

此前据易观发布的报告数据显示,2017年我国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币,其中移动电竞市场规模占比53.74%。预计在2018年,中国电子竞技市场规模突破千亿大关,达到1121亿。2019年,中国电子竞技市场规模将达到1300亿。移动电竞引发规模效应,报告预计,2017年中国电子竞技用户将达到3.7亿人,预计2019年将达到4.5亿人。

游戏强国的另一面:电竞弱国

如今英雄联盟、王者荣耀等现象级游戏正被传统行业看重,而入选亚运会表演赛事,以及多支电竞俱乐部获得全球性电竞赛事的冠军,让电竞受到更多人的关注,也让赛事本身,还有俱乐部、选手等周边平台的商业价值都随之放大,进而促使着传统行业巨头开始加速这一领域的布局。

阴阳师、王者荣耀,以及各种吃鸡游戏,无不说明近两年的全民爆款游戏层出不穷,根据《2017年中国游戏行业发展报告》显示:2017年游戏行业整体营业收入营收近2200亿元,已成为全球第一大游戏市场。

新京报记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 卢茜

国内的电竞产业跟不上游戏的发展脚步,与游戏市场的巨大体量和繁荣生态所不符,落伍在其他电竞强国之后的现况,若一一论断开来,原因并非不可考。

韩国的电竞为什么强?知乎上有人称赞说韩国电竞选手天赋高,但实际上除却天赋,决定因素应该是国家政策的鼓舞,资本的大力扶持,以及完备的俱乐部品牌和选手成长系统,专业化的体制之下才能培育出更多优秀的选手来反哺行业。

反观国内电竞目前仍处于学步状态,身为电竞行业体制中核心的俱乐部的收入依旧主要来源于下游直播平台,这样的形式与网红极其类似,缺乏更加深层的造血能力,例如整队直播,商业周边开发,转播分成,比赛日收入等。

在韩国,电竞是一项全民性的娱乐活动,从领导人到普通民众,都对于电竞充满热情,韩国的知名电竞选手拥有和明星同等的地位,高关注度下催生的是高素质的优秀人才,优秀人才又会得到更多的关注和支持,这样的良性循环非常有利于电竞的持续发展。

而在中国,由于国家之前的封闭政策,导致电竞人才断层,现有人才素质偏低,且大环境不乐观,在大众心中电竞选手多是网瘾少年的形象,电竞从业者被认为是不务正业,随时还面临着被杨永信这类人物拉去电一电的风险,而电竞也只能算作是一种爱好,根本无法与其他职业运动相较。部分开设电竞专业的高校更是以异类的姿态登上头条新闻,没有系统性的教育,得不到大众认可,政策不支持,这些都是中国电竞目前窘境的幕后推手。

想要跟上强国的脚步,必须要建立一套良性的生态循环,以金字塔结构做比拟,电竞的金字塔结构分为三层,上层的游戏开发运营商,中层的电竞俱乐部,和下层的用户端生态催生的企业均能良好的运转且保持盈利,使得电竞产业依靠一套平衡的生态系统进行运作,才能催化出更大的市场。

黄金时代会到来,但我们还需等待

腾讯现在正有条不紊的推动着自身电竞品牌的发展,在今年的腾讯电竞年度品牌发布会上,腾讯电竞发布了五年大电竞计划,五年计划发力赛事、联盟、教育、产业园,采取长跑打法,衍生更多的商业模式。

借着王者荣耀这样的现象级手游,移动电竞也已经被腾讯拿捏在了手中,虽然移动电竞受到了颇多争议,但是鉴于其巨大的流量,能否成为电竞的下一个风口,尚不得而知。

而之前被受挫出局的网易不知是否已经放弃了这块巨大的蛋糕,还是正在偷偷的布局发力准备进入市场,网易的入局或许能更好的刺激电竞行业的加速发展,毕竟有所竞争,才能更好的督促企业完善自身,不被市场所淘汰。

不管是腾讯还是网易,想要建立起完善的电竞企业生态,并非一蹴而就的事情。仍旧需要政策的的扶持,资本的注入,人才的培育,以及一个健康的发展周期,多重条件加持之下才能更快的走入良性循环。

而想追逐乃至赶超韩国,更需要一个漫长的过程,相信在中国游戏体量如此巨大的情况下,带动中国电竞走上辉煌也只是时间的事情,中国电竞的黄金时代虽然不是现在,但是一定会来。

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