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全球动漫游戏原创中心建设持续发力 2017年上海网

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2017年,上海网络游戏销售收入约为683.8亿元,同比增长21.1%;网络游戏产品出版数量为1817款,同比增长34.0%;移动游戏销售收入约为334.5亿元,同比增长69.1%;上海游戏产品中,自主研发游戏产品数量占比约为93.9%。

10月28、29日两天,在上海东方体育中心举办了《英雄联盟》全球半决赛。

上海市新闻出版局近日披露的最新数据表明,上海游戏产业发展势头良好。自文创50条印发以来,上海在建设全球动漫游戏原创中心、打造全球电竞之都上持续发力。国内外上千家游戏企业集聚带来全球化发展契机及产业集群效应,2360万移动游戏用户、1700万PC网络游戏用户则为游戏相关产业线下发展提供了有力支撑。

虽然最终中国战队RNG与WE遗憾告负,但对于热爱这款电竞粉丝而言,这场狂欢盛典代表着上海举办电竞赛事一个里程碑。现场一票难求,热血、渴望、声嘶力竭的呐喊响彻整个赛场。电子竞技越来越像真正的体育赛事一样,唤起人们的关注和热情。

游戏研发占据主导地位

值得注意的是,这也是《英雄联盟》第一次把决赛、半决赛放在中国举办。

《2017上海游戏出版产业数据调查报告》显示,上海自主研发网络游戏销售收入去年总计约为534.8亿元,连续多年增长率维持在10%以上,约占全国自主研发网络游戏销售收入的38.3%。上海已成为国内游戏产业重要的研发基地。

上海东方体育中心举办的《英雄联盟》半决赛

上海拥有盛大游戏、巨人网络等多个以研发为导向的本土化游戏企业,从端游时代起就开发出《传奇世界》《征途》等具备较高水准的端游产品。随着移动游戏市场的快速成长,上海游戏企业的研发能力进一步发挥优势。目前,头部游戏的主要产品均为自研,《龙之谷》《大天使之剑H5》《神无月》《传奇霸业》等数十款去年上线的手游产品,最高月流水达到数亿元。

在电竞赛事的热度背后,是整个网络游戏、直播、泛娱乐化的兴起轨迹。12月14日,上海市发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,其中着重提到了上海游戏电竞产业:未来五年,上海将基本建成现代文化创意产业重镇。其中,上海将着重提升动漫游戏原创能力;深化动漫游戏公共服务;加快全球电竞之都的建设。

上海在资本金融环境、产业集群、人才集聚、游戏监管审批等各方面的优势,促成了上海游戏产业在原创自研领域的发展。微屏软件科技有限公司副总裁许峰说。上海现有持证的网络游戏经营企业1600余家,既有盛大游戏等本土企业,腾讯、网易等游戏企业的子公司,还吸引了索尼、育碧、暴雪等国外大厂。业内认为,借助于上千家企业的力量,上海具备了全球化的发展契机,已成为国内游戏企业走向全球游戏市场和国外游戏进入国内游戏市场的重要窗口与平台。

在此之前,上海政府曾多次出台相关的政策、提供相应的资金鼓励文创企业发展,比如《上海创意与设计产业发展十三五规划》、《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金实施办法》等,并成立专门的领导小组,加强对互联网企业的调研工作;规划创意产业园与孵化器的发展,为企业发展提供良好的环境。

在二次元细分领域,上海游戏企业及产品同样占据主导地位,以哔哩哔哩、米哈游为代表的上海企业专注于二次元领域的产品研发。借助用户社区,B站展开了对《命运冠位指定》《碧蓝航线》等多款二次元产品的发行,游戏业务去年为公司带来约20亿元营收。早在2016年,二次元核心用户便超过8000万,泛二次元用户数超过3亿。B站董事长陈睿说,B站拥有非常多的游戏UP主,对90后00后来说,游戏一定是最重要的文化交流方式之一。

象征着中国游戏变迁史的ChinaJoy已经举办了15届,其中有14届都在上海举办。看中的也是这个地方产业链完善、年轻人富有生机活力。

电竞产业加快体育化

到今天,ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅,场馆面积超过17万平方米。根据今年CJ发布的数据,ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次,其中7月29日单日入场高达12.1万人次,是第一届全届人数的两倍。

在上海的游戏名片中,电竞一词越来越频繁出现。据伽马数据统计,超过四成的电竞赛事在沪举办;且所统计的赛事中,超过四分之一的举办方来自上海。22家国内知名的电子竞技俱乐部超过半数将总部设立在上海,如WE、iG、EDG、皇族等。

上海本身就有得天独厚发展游戏电竞产业的机会。无论老牌的游戏大厂完美世界、盛大游戏、巨人网络、还是新兴的游戏创业公司,都在上海设立了总部、或者有上海分公司;之前所有的英雄联盟LPL战队的总基地几乎都位于上海。

数据显示,中国电子竞技用户规模今年将达到4.3亿人,顶级赛事观看人数已超过NBA总决赛观看人数。在电竞产业发展过程中,上海画下了浓墨重彩的一笔。伽马数据创始人、首席分析师王旭认为,电竞在上海已经初步形成集群效应,赛事、电竞联盟、老牌俱乐部大多扎根上海,与电竞相关的媒体也多集中在上海,上海的电竞资源和氛围比较好。赛事场馆方面,上海拥有风云电竞馆、虹桥天地、上海竞界电子竞技体验中心等多个电竞专业化场馆,东方体育中心、梅赛德斯奔驰文化中心等其他类别场馆也被加以利用。此外,文创50条提出上海将加快全球电竞之都建设,这又从政策上为电竞产业在沪集聚、国际顶级电竞赛事落户保驾护航。

登入,上海的游戏电竞产业较成熟,从俱乐部、资本、厂商、比赛、战队再到媒体的全产业链已经形成。设在上海的网络游戏公司、电竞俱乐部发展障碍更小、运营环境更优。

一开始我们担心票房、观众体验、直播赛事的转播数等,今天这些担忧都没有了。完美世界高级副总裁顾黎明说,近几年,电竞业发展速度惊人,单单今年,完美世界就运营了DOTA2亚洲邀请赛、超级锦标赛、完美大师赛、高校联赛、城市精英赛等多个赛事,在政策及产业驱动下,电竞正朝着体育化方向发展。

优势之一就是上海游戏审批速度快。上海自2014年展开国产网络游戏属地管理试点工作以来,积累了大量经验,游戏审批最快可在一个月内完成。

从2016年起,依托自研产品《球球大作战》,巨人网络开始探索举办休闲类电竞赛事。除了MOBA类、射击类、动作格斗类游戏外,休闲游戏玩家也有对电竞赛事的渴求。巨人网络市场高级总监王娅介绍。在她看来,电竞已经成为文创产业的重要一环,未来的赛事规划将与游戏产品融合得更紧密,以探索差异化的电竞之路。

游戏上线时间至关重要,便利的游戏审批环节有利于企业更好地把握市场机会,降低成本。另外上海有诸多举措保护知识产权,对游戏产业有许多税收政策优惠,还有诸多鼓励游戏企业加速走出去的政策。还具有独特的文化产业基地模式服务游戏企业,完美世界在接受界面新闻记者采访时说。

游戏出海成绩单亮眼

而文创50条发布中明确提到的网游发展计划、打造未来电竞之都等战略,都表示着上海网络游戏和电子竞技的发展将迎来黄金时代。

上海游戏企业在走出去方面也交出了一份亮眼的成绩单。

一、网络游戏加快转型

2017年,在上海游戏出版产业中,网络游戏海外销售收入约为13.457亿美元,同比增长率约为73.6%,增量达到5.705亿美元,为历史最高点。其中,游族网络自研页游《女神联盟》在海外市场受到认可,游戏发行4年,月流水峰值曾达到1.5亿元。由上海蛮啾网络科技有限公司研发的《碧蓝航线》曾登顶日本畅销榜,并取得了3个月流水5亿元的成绩。

2017年,国内游戏大厂依然是腾讯和网易。但上海的游戏公司正在形成聚合效应,形成第三梯队。

上海出口的游戏在全球范围内具备了一定的影响力,借着这个势头,上海游戏企业通过资本收购与投资、IP版权购买与合作、战略合作等多种方式主动加强海外布局,以提升自身在全球游戏市场的竞争力。未来,三七互娱计划将《拳皇》《侍魂》《合金弹头》等日本游戏公司SNK旗下知名IP引入中国定制游戏、动漫、影视甚至VR等领域的内容产品,并实现全球发行。游族网络与在全球设有42间工作室的游戏企业Keywords达成战略合作,强化欧洲市场开发能力。盛大游戏还在全球范围内建立了六大研发发行中心,构建出六大发行体系。

目前上海现有持证的网络游戏经营企业总计1400余家,A股上市游戏企业16家,占全国总数的20%;新三板挂牌游戏公司25家,占全国总数的22%.

业内观测,上海游戏企业将继续在全球市场进行拓展,并成为国内游戏产品出海的重要推动力。

值得一提的是,腾讯和网易都在上海设立了分公司。2016年,两公司合计游戏收入贡献逾100亿元。

游戏产业的人口红利逐渐消失,竞争主要聚焦在核心玩法的设计以及用户体验的细节上。巨人网络电竞赛事负责人王娅告诉界面新闻记者。

王娅的真切体会或许或许代表了大多数网游公司的心声。2015年,巨人网络推出了一款堪称魔性的的手游《球球大作战》,这款手游遵循大球吃小球的游戏规则,上手难度低,却深得95后、00后喜爱。

如果说《王者荣耀》和《阴阳师》这种的爆款强调的分别是Moba和卡牌类游戏类型,那《球球大作战》更多是对休闲竞技、游戏社交的探索。根据巨人网络的数据,《球球大作战》至今已超过3亿注册用户,DAU达到2500万。

球球大作战游戏页面2017年,巨人网络正在扩大这种优势,正式发布了巨人电竞品牌,整合旗下休闲电竞《球球大作战》、体育竞技《街篮》、Moba竞技《虚荣》三款产品的赛事。

其中《球球大作战》赛事联合阿里体育,投入了上亿资金,举办了包括职业联赛、杯赛、城市赛等各类型多元赛事。2018年2月,新一届的《球球大作战》全球总决赛还将在上海梅赛德斯-奔驰中心举办,这也是移动电竞赛事首次进入这一国际化的文化演出场所。

进入这一阶段,游戏类型已经无法决定成败,反而是那些不跟风、做出巨大创新的产品才能大获成功,就像吃鸡对原有射击类游戏做出的创新那样。巨人网络王娅在接受界面新闻记者采访时,尤其强调创新对于一家游戏公司的影响。

对于老牌的游戏公司盛大游戏而言,创新二字也是他们今年发展的重点。2017年12月,界面新闻记者参观了盛大游戏位于张江高科产业园区新建的办公大楼。在资本动荡结束后,盛大游戏CEO谢斐曾对界面新闻记者表示,2016年,是盛大游戏解决问题的一年;2017年盛大游戏会更单纯一点,就是把业务做好,给股东一个好回报。

盛大游戏新办公室内《神无月》的工作场景

IP精品化是今年盛大游戏的一个战略。据谢斐表示,《传奇世界》、《热血传奇》、《龙之谷》三驾马车,被挑选出来作为盛大游戏IP化的排头兵。他们的共同特点历史非常久,其中最年轻的《龙之谷》也已满七周年,流水已经超过10个亿。

2017年,盛大游戏推出二次元手游《神无月》。《神无月》逐渐在插画圈、Cosplay圈、声控CV圈、唱见圈、宅舞圈等不同维度的二次元活跃圈子,吸引了粉丝创作同人内容。

为了扩大IP的影响力,《神无月》参加过萤火虫、CCG、ChinaJoy等线下动漫游戏展,举办游戏主题曲中文歌词征集活动,并以PGC推动玩家UGC内容发酵,引导及带动用户在社交平台进行自传播。如今,《神无月》同人文化圈已逐步形成。这是盛大游戏希望树立的全新品牌。

巨人、盛大游戏只是上海网游公司转型的一个缩影。根据ChinaJoy期间发布的《上海网络游戏发展情况报告》显示,上海网络游戏销售收入约为564.6亿元,约占全国销售总额的34.1%。

2010年-2016年上海网络游戏销售收入

从前置审批角度来看,2016年,经上海市新闻出版局报送的网络游戏产品数量激增到1356款,约为2015年的2.8倍。

受到移动游戏收入大幅增长和2016年7月施行的《关于移动游戏出版服务管理的通知》的影响,上海网络游戏产品报送数量骤增。2016年,上海移动游戏的申报数为1134款,是2015年198款的近6倍,约占总数的83.7%。

2010-2016年上海网络游戏报送量

二、电竞赛事全面铺开

2016年被称为中国电竞发展元年,这一年,中国电竞产业实现了第一轮井喷式的发展,市场销售突破500亿元,超越美国、韩国成为全球第一电竞大国。

2017年上半年,电子竞技游戏市场实际销售收入达到360亿元,同比增长43.2%,占整个游戏产业收入的近四成。除了上文提到的《英雄联盟》半决赛与《球球大作战》,游戏电竞化已经成为一种常态。

最新的消息是,12月18日,B站宣布成立新的电竞战队,进军《英雄联盟》联赛LPL.喜爱B站用户中,有大量的电竞爱好者。B站的up主和主播们,也有很多很多内容是基于电竞游戏创作。从另一个层面讲,多年参与游戏联运的B站希望卡主电竞的赛道,深入游戏产业的上下游。

上海完美世界曾成功举办过第一、第二届Dota2亚洲邀请赛、2017完美大师赛等国际性电子竞技比赛,为中国电竞战队向世界展示实力提供了国际认可的舞台。同时,着力发展大学生联赛、城市联赛等平民赛事,为中国电竞培养群众基础、选拔后备力量。

2017年,完美世界代理的电竞产品CS:GO正式公测,针对CS:GO的CS:GO中国职业联赛、CS:GO中国城市精英对抗赛两大官方赛事也正式推出,与电子竞技赛事组织PGL达成深度合作,共同举办2017年亚洲区Minor锦标赛。另外完美世界代理的俄罗斯电竞产品《创世战车》也在2017年开启公测。

游戏和电竞产业一直是相辅相成的。电竞赛事依赖于新产品和新玩法的产生,来促进用户观赛,吸引新的电竞收视群体。而游戏产品依赖电竞赛事提升用户黏着度和活跃度。

对于巨人网络而言,《球球大作战》、《街篮》、《虚荣》三款产品的电竞赛事一方面为玩家呈现了良好的竞技观赏内容,另一方面也给很多玩家以互相交流、展示自我、提升技巧的舞台。巨人网络认为,未来电竞比赛将更具自由性、开放性;易上手但又有一定竞技深度的产品,将会更有竞争力。

电竞产业,特别是移动电竞产业,已经收缩了原有的泡沫,留在市场上的都是品质相对较好的电竞产品,而且他们都是以服务玩家、制造精品内容为出发点。巨人网络王娅告诉记者。

上海一直是优秀电竞战队的发源地。仅在上海闸北区的珠江创意中心内,就有EDG俱乐部、Snake俱乐部,以及王思聪的香蕉计划公司总部、熊猫TV等游戏电竞相关产业公司。

上海的香蕉计划已经从一家单纯的专业赛事内容主办,变成了一家综合的泛娱乐内容提供商,代表作是《Panda Kill》。在内容层面上,香蕉计划也在和各大直播平台合作,在泛娱乐综艺上发力。

香蕉计划运营思路。图片来源:艾瑞咨询

电竞比赛已经越来越向传统体育赛事靠拢,更多专业的电竞场馆正在修建中。2016年,Riot Games中国公司搬到大宁音乐广场后面,在闸北上海马戏城附近;由StarLadder和imbaTV联合举办的SLi群星联赛是在上海国际体操中心举办。

电竞战队也逐渐由上海辐射到全国各地,建立主客场制。但电竞比赛由于是新兴产业,仍然存在许多问题。

专业的赛事承办方VSPN告诉界面新闻记者,过去的一些政策原因导致电竞产业出现了人才断层,目前的一批新人也还在成长中,但是无论是移动电竞还是端游电竞,大厂商的入局、顶级大DAU产品的迭代推出和政策层面的快速开放及转变,人才储备都跟不上整体行业发展的速度。

据界面新闻记者了解,以上海体育学院为例,今年已经着手在体院播音主持专业中开设电子竞技解说专业方向。电竞解说会是电竞专业最先试水的一个领域,未来与电竞相关的其他类别有机会陆续推出。

目前电竞的用户和关注度、赛事内容的制作水准等已经可以和NBA等传统体育媲美,但电竞的商业价值及商业化开发仍旧不如传统体育来的成熟。

从传统体育资本的活跃度就可以看出端倪。2017年,包括美国男篮大联盟NBA、中超足球联赛在内的传统体育巨头都在积极布局电竞:NBA花费数千万美金投资建立北美英雄联盟冠军联赛的俱乐部,中超的广州富力、上海上港等八支俱乐部组队参与了中国足球电竞联赛CEFL.传统体育巨头十分看好电竞,认为电竞是体育的未来。

像《王者荣耀》、《英雄联盟》这类全民游戏产品,它的赛事在很多关键性数据上,已经不比中超、CBA、NBA等传统体育赛事要差,目前该类游戏的电竞从整个社会影响力层面上,已经达到甚至于超过传统顶级的体育IP.

宣发层面上,目前电竞大部分还是依靠互联网终端进行传播,电视等受众更广泛的渠道并未完全开放。

VSPN告诉界面新闻记者,他们期待将在上海市政府的支持鼓励下,未来电竞教育、电竞产业园区的发展将更完备,会有更多的软硬件设施投入或进入。整个电竞产业链生态会越来越规范、越来越健康,产业链中下游收入会逐步提升。

三、核心竞争力出海

在传统网游转型、游戏电竞化的大背景下,游戏公司出海也成为了各家公司的重点。2018年国内游戏市场将继续维持两巨多强的局面,市场竞争进一步加剧,海外市场持续突破,成为更多游戏厂商布局的重点。

一部分是通过资本并购。巨人网络以305亿元收购以色列网络游戏公司Playtika,深耕亚太地区;游族网络以8000万欧元收购欧洲游戏商Bigpoint,期冀获得更多精品以及优秀IP合作;三七互娱继续实施海外雏鹰养成计划,成立1亿美元的海外种子投资基金,并以310万美元投资加拿大虚拟现实技术公司Archaist.

另一部分是海外游戏销售。

2016年,在上海游戏出版产业中,网络游戏海外销售收入约为7.752亿美元,同比增长率约为11.9%,约占全国网络游戏海外销售收入总额的10.72%.与2015年相比,2016年上海网络游戏海外市场销售收入比例略有上升,约占整体收入的9.5%。

2010-2016年上海网络游戏出海销售数据

2017年,游族更关注移动游戏业市场的变化与游戏出海的高速发展,而面临的挑战来自多方面:

第一、是国内同行的竞争,这种竞争不仅体现在国内市场,也体现在海外市场的争夺;第二、是优势游戏品类对玩家的分流,对其他游戏品类的生存空间产生了一定的影响,抬高了市场竞争的门槛;第三个是海外市场的变化,海外游戏大厂拓展移动游业务以及新兴市场成为众多厂商争夺的对象,加剧海外竞争。

游族旗下产品《少年三国志》位于市场前列,累计流水40亿元人民币,《狂暴之翼》成为全球海外市场收入最高的ARPG手游,并向国内发行日本二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》与发行IP游戏新《射雕英雄传》页游、《迪士尼过马路》、《奔跑吧-扑倒大作战》、《永不言弃3:世界》。2017年CJ期间,游族宣布拿下世界顶级IP《权力的游戏》手游改编权。

游族向界面新闻记者分享了这些年的出海经验。

全球游戏市场区域发展水平不同,用户及游戏偏好差异极大,因此除了在不同区域市场采取不同的本地化策略,比如中东市场、欧美市场、亚洲市场的用户画像、行为、结构不同,需采取不同的游戏形象、画面风格以及游戏数值、玩法侧重点。

在布局策略上,结合区域特色,需采取差异化策略,这样能够有效的利用这种差异,确保发行效果。在欧洲市场,游族收购老牌本土游戏公司,快速整合多年的发行渠道及资源,设立欧洲研发中心,纵深拓展欧洲地区的发行。在印度市场成立印度子公司,抢占新兴市场。

各种发行渠道也提供了支持。游族不仅与Google、Facebook等全球1000多家厂商保持良好的合作关系,也自建了大数据智能发行体系,做出精准的用户画像,指导游戏海外发行。

未来,出海和国际化将是更多游戏公司的主题。国内会引入更多的国际知名电竞产品,并且会研发更多自主知识产权的电竞大作,推出更多国际化职业电竞赛事,在全球掀起一股中国电竞热潮。

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